今年3月,來自粵西地區(qū)的遂溪縣副縣長闞生波在淘寶直播上,推介粵桂(遂溪·融安)扶貧協(xié)作產(chǎn)品“金桔膏”等商品,結(jié)果不出意外被“秒殺”一空。在此前由阿里巴巴舉辦的電商脫貧大會上,淘寶內(nèi)容生態(tài)資深總監(jiān)聞仲宣布,淘寶直播將于今年幫助100個縣1000位農(nóng)民月入過萬。
據(jù)南方日報記者了解到,與以往的直接開個店賣農(nóng)貨的1.0時代相比,如今無論是淘寶還是包括拼多多、抖音和快手等互聯(lián)網(wǎng)平臺,都開始積極運用包括拼團、短視頻和直播等方式來實現(xiàn)扶貧助農(nóng)2.0時代,而無論是從消費者還是貧困地區(qū)的特色農(nóng)產(chǎn)品,也都開始通過更多的渠道和方式來實現(xiàn)人—貨匹配互聯(lián)互通。
互聯(lián)網(wǎng)扶貧助農(nóng)2.0自帶“魔力”
“在傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)扶貧模式中,平臺需要付出很大的成本來幫助貧困地區(qū)進駐平臺和運營,這對于平臺和貧困地區(qū)而言,不僅需要磨合,還需要時間,效果也不見得一定好。”在業(yè)內(nèi)人士看來,傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)1.0扶貧助農(nóng)模式只是解決了信息的交換,并沒有讓貧困地區(qū)真正地能夠利用好互聯(lián)網(wǎng)這個陣地。
“在抖音,貧困地區(qū)的每一個人都是宣傳大使。”據(jù)字節(jié)跳動扶貧總經(jīng)理楊潔介紹,在抖音,除了西安、重慶、成都這樣的新一線城市相繼走紅之外,還有不少人口相當(dāng)稀疏的縣級行政區(qū),憑借當(dāng)?shù)刈匀幻谰白呒t抖音。一些貧困地區(qū)的特色風(fēng)景或風(fēng)俗,也通過抖音平臺成為網(wǎng)紅景區(qū),進而借助文旅扶貧的快車,成功摘掉了“窮帽子”。據(jù)南方日報記者了解到,抖音作為字節(jié)跳動旗下的產(chǎn)品主陣地,在“山里DOU是好風(fēng)光”文旅扶貧項目中通過短視頻等創(chuàng)新形式,助力貧困地區(qū)的特色旅游景區(qū)提升品牌知名度。
而在快手平臺上,利用短視頻扶貧更是利用了“戰(zhàn)隊”的形式來提升活躍度和凝聚力。南方日報記者在剛剛上線的快手扶貧“福苗計劃”2019春季專場上看到,97位大V主播通過圖片、視頻、直播等方式,銷售黑龍江糯玉米、河北懷安貢米、內(nèi)蒙古興安盟牛肉干等76款來自貧困地區(qū)的地域性農(nóng)產(chǎn)品,而大V主播組成戰(zhàn)隊形式來比拼銷售“戰(zhàn)績”,主播粉絲數(shù)總量達到2.3億。
在互聯(lián)網(wǎng)扶貧助農(nóng)2.0模式的推動下,則是“帶貨”能力的大幅提升。據(jù)新電商平臺拼多多發(fā)布的扶貧助農(nóng)年報,在利用拼團、短視頻和直播等新模式的帶動下,2018年度拼多多平臺農(nóng)產(chǎn)品及農(nóng)副產(chǎn)品訂單總額達653億元,較2017年的196億元同比增長233%。截至去年底,拼多多平臺注冊地址為國家級貧困縣的商戶數(shù)量超過14萬家,年訂單總額達162億元。
技術(shù)賦能
將“輸血”變?yōu)?ldquo;造血”
“平日里展示、銷售茶葉的主播此次組隊其他主播,專門銷售‘普安紅茶’、甘肅‘沙棘茶’。‘茶葉主播’粉絲群體大都對茶葉、茶文化感興趣,因此能精準(zhǔn)觸達,更能助力扶貧銷售。”據(jù)快手的相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,擁有80億條庫存視頻、每日上傳1500余萬條原創(chuàng)視頻的快手以AI技術(shù)實現(xiàn)精準(zhǔn)匹配與分發(fā)。在扶貧“福苗計劃”活動中正是借助這種技術(shù)實現(xiàn)人—貨匹配。
瞭望智庫在對扶貧助農(nóng)2.0模式的分析時也指出,短視頻等這類新興平臺自身的技術(shù)特點和運作模式,就很適合幫貧困地區(qū)特色旅游發(fā)掘、吸引潛在客源。“貧困地區(qū)困于聲量和客源,短視頻平臺對他們來說,既是展示機會、傳播渠道,同時也是信息反饋渠道。”瞭望智庫以山村特色景點類的內(nèi)容舉例認(rèn)為,這些小地方通過短視頻被外界認(rèn)知,就更容易憑著“傳播—打卡—再傳播”的拓展傳播鏈條效應(yīng),變得深入人心,繼而用傳播熱度為旅游扶貧提供持久支撐,幫助其“造血”。
據(jù)南方日報記者了解到,除了利用新技術(shù)新模式賦能外,新生的互聯(lián)網(wǎng)平臺也在探索更加全面和可持續(xù)的扶貧助農(nóng)模式。在2018年底,快手就帶著20位在快手上擁有上千至數(shù)百萬粉絲不等的“幸福鄉(xiāng)村帶頭人”離開山村來到清華大學(xué),學(xué)習(xí)系統(tǒng)性的商業(yè)管理知識和品牌營銷理念。此外,越來越多的地方政府開始意識到利用新渠道新模式的重要性,與互聯(lián)網(wǎng)平臺的合作也開啟了“平臺給政府助力,政府向平臺借力”的良性局面。
關(guān)鍵詞: 互聯(lián)網(wǎng) 扶貧助農(nóng) 短視頻
新聞發(fā)布平臺 |科極網(wǎng) |環(huán)球周刊網(wǎng) |新商報網(wǎng) |中國商界網(wǎng) |互聯(lián)快報網(wǎng) |萬能百科 |薄荷網(wǎng) |資訊_時尚網(wǎng) |連州財經(jīng)網(wǎng) |劇情啦 |5元服裝包郵 |中華網(wǎng)河南 |網(wǎng)購省錢平臺 |海淘返利 |太平洋裝修網(wǎng) |勵普網(wǎng)校 |九十三度白茶網(wǎng) |商標(biāo)注冊 |專利申請 |啟哈號 |速挖投訴平臺 |深度財經(jīng)網(wǎng) |深圳熱線 |財報網(wǎng) |財報網(wǎng) |財報網(wǎng) |咕嚕財經(jīng) |太原熱線 |電路維修 |防水補漏 |水管維修 |墻面翻修 |舊房維修 |參考經(jīng)濟網(wǎng) |中原網(wǎng)視臺 |財經(jīng)產(chǎn)業(yè)網(wǎng) |全球經(jīng)濟網(wǎng) |消費導(dǎo)報網(wǎng) |外貿(mào)網(wǎng) |重播網(wǎng) |國際財經(jīng)網(wǎng) |星島中文網(wǎng) |上甲期貨社區(qū) |品牌推廣 |imtoken下載 |imtoken |名律網(wǎng) |項目大全 |整形資訊 |整形新聞 |美麗網(wǎng) |佳人網(wǎng) |稅法網(wǎng) |法務(wù)網(wǎng) |法律服務(wù) |法律咨詢 |尼達尼布翻譯 |媒體采購網(wǎng)
中國資本網(wǎng) 版權(quán)所有
Copyright © 2011-2020 資本網(wǎng) All Rights Reserved. 聯(lián)系網(wǎng)站:55 16 53 8 @qq.com