原標(biāo)題：“得女性者得天下”的背后

日本手游《旅行青蛙》的火熱，讓不少人從曬娃變成了曬蛙。近日網(wǎng)上有傳言稱，據(jù)《旅行青蛙》設(shè)計(jì)師上村真裕子透露，青蛙一角其實(shí)是為思念丈夫而設(shè)計(jì)。不過，最近上村真裕子辟謠說：《旅行青蛙》　的設(shè)計(jì)初衷既不是盼兒歸來，更不是思念丈夫。

截至發(fā)稿，《旅行青蛙》仍持續(xù)高居APP Store游戲免費(fèi)榜第一位，國內(nèi)無論是游戲媒體、還是非游戲媒體都在為這款日本手機(jī)游戲“搖旗吶喊”，而朋友圈的諸多玩家也在為自家青蛙動(dòng)輒“消失不見”而擔(dān)憂。為什么一只面無表情、獨(dú)自吃飯旅行的青蛙可以這么火?女性手游玩家的崛起，或許是背后的一大因素。女性手游爆發(fā)的論調(diào)幾乎成了近期媒體的公論。手游市場(chǎng)是否真正對(duì)女性玩家開放了?在這些現(xiàn)象級(jí)游戲背后是否預(yù)示著某種流行文化的走向?

恐怕不只半邊天，針對(duì)女性玩家的手游市場(chǎng)潛力巨大

長(zhǎng)久以來，游戲玩家以男性居多，玩家性別比例嚴(yán)重失衡是游戲行業(yè)的常態(tài)。但是，最近的《旅行青蛙》和《戀與制作人》顛覆了這種常態(tài)，以至于現(xiàn)在新的口號(hào)是“得女性者得天下”。

實(shí)際上，女性游戲市場(chǎng)的規(guī)模及整合在日韓、歐美已達(dá)到較為成熟的程度，而在國內(nèi)，一直到2015年《王者榮耀》這款現(xiàn)象級(jí)游戲的爆發(fā)，才真正有大量女性玩家參與進(jìn)手機(jī)游戲的浪潮中。有數(shù)據(jù)顯示，《王者榮耀》的女性玩家高達(dá)54%，中國人民大學(xué)新聞學(xué)院副教授周逵認(rèn)為，“這個(gè)數(shù)據(jù)對(duì)傳統(tǒng)的游戲產(chǎn)業(yè)認(rèn)知是一個(gè)很大的顛覆。以往大眾認(rèn)為游戲市場(chǎng)是以男性玩家為主，在這樣一種對(duì)市場(chǎng)受眾的前提預(yù)設(shè)之下，其實(shí)游戲生產(chǎn)長(zhǎng)期來以討好男性用戶的角度出發(fā)。但明顯，現(xiàn)在不一樣了。”

女性用戶一直有休閑治愈和社交陪伴的情感需求，只不過之前多以網(wǎng)絡(luò)小說或韓劇的方式來滿足，浙江傳媒學(xué)院游戲研究者王喆認(rèn)為，“女性向手游若能很好地捕捉住女性玩家的需求、注重游戲體驗(yàn)和玩法，將會(huì)成為更好的功能性替代品。”

女性用戶作為重要玩家群體的地位已不容忽視。雖然中國游戲市場(chǎng)的主力軍一直是角色扮演類、戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技類和動(dòng)作類，但游戲策劃團(tuán)隊(duì)已經(jīng)開始注重進(jìn)一步的細(xì)分化和差異化的經(jīng)營(yíng)策略，比如基于桌游類研發(fā)的《狼人殺》、換裝養(yǎng)成類的《奇跡暖暖》、關(guān)注“二次元”群體的《陰陽師》等都取得了很大的成功。

專家認(rèn)為，從市場(chǎng)角度以及政策的利好角度來看，女性游戲市場(chǎng)在未來幾年內(nèi)仍將迎來發(fā)展，像　《旅行青蛙》和《戀與制作人》　等女性類游戲占據(jù)市場(chǎng)份額將持續(xù)增長(zhǎng)。

女性手游玩家特點(diǎn)：情感需求、社交需求優(yōu)先

在制作《旅行青蛙》前，日本游戲廠商Hit-Point公司已經(jīng)制作了不少養(yǎng)成類的休閑游戲。其中，最有名的當(dāng)屬2015年發(fā)布的放置類游戲　《貓咪后院》：玩家在游戲中通過放置貓糧，布置庭院來吸引貓咪們玩耍，貓咪們會(huì)打賞若干金銀魚干，數(shù)目全憑心情而定。與男性在游戲中想“贏”有所區(qū)別，女性更看重情感上的滿足和娛樂體驗(yàn)。對(duì)于女性玩家來說，《貓咪后院》迎合了她們想要在游戲中獲得“安全空間”的體驗(yàn)。

《戀與制作人》和《旅行青蛙》走的都是治愈風(fēng)，強(qiáng)調(diào)專一的“虛擬戀愛”和感性的“育兒心得”。在重度氪金(玩家需要不斷充值升級(jí)以獲得更高級(jí)的游戲體驗(yàn))　的中國手游市場(chǎng)，《旅行青蛙》的成功被認(rèn)為是一場(chǎng)“佛系”手游的反擊：放棄了“打怪升級(jí)”的套路，主動(dòng)設(shè)置玩家時(shí)間，紓解了以往刺激、緊湊的游戲神經(jīng)。游戲中的青蛙具有高度的自主性，幾乎不需要主人操心，反而更加讓女性玩家好奇青蛙到底在何處旅行。

王喆認(rèn)為，女性群體更多為社交型玩家，傾向于嘗試探索游戲世界、收集游戲圖鑒或人物、以及把游戲作為社交互動(dòng)的一種渠道。而男性玩家更多為成就型和殺手型玩家，對(duì)游戲動(dòng)作要求高，希望在游戲中比其他人更快升級(jí)或達(dá)到某些成就。“因而，關(guān)注收藏、旅行探索和人情味兒的《旅行青蛙》可以說很好地?fù)糁辛擞螒驁F(tuán)隊(duì)所設(shè)定的主要目標(biāo)用戶。”王喆說。

的確，這款節(jié)奏慢、弱刺激的游戲帶動(dòng)了玩家對(duì)于青蛙前所未有的好奇心：關(guān)于該游戲周邊及衍生信息被深入挖掘，游戲中的風(fēng)景名勝、昆蟲動(dòng)物、料理道具都有專門的科普文。其風(fēng)靡還源于社交媒體的助推，而樂于在社交媒體上分享這款游戲的可愛畫面、相關(guān)的豐富想象和情感的往往是女性群體。

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傳統(tǒng)游戲中，男性玩家視角下的女性角色

很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)，無論游戲中的女性角色是何種形象，本質(zhì)上都是出于討好男性玩家市場(chǎng)的產(chǎn)物。在許多游戲類型中，女性人物時(shí)常衣著暴露，性別特征突出，以滿足男性在游戲中的操控快感。

中國人民大學(xué)新聞學(xué)院副教授周逵認(rèn)為，游戲代表的不僅是一種內(nèi)容消費(fèi)，更重要的是一種場(chǎng)域。以往由于技術(shù)終端所限，無論是主機(jī)游戲或者街機(jī)游戲，都被認(rèn)為是男性主導(dǎo)的權(quán)力空間，女性在游戲的場(chǎng)域里往往處于弱勢(shì)角色，甚至缺乏介入的機(jī)會(huì)，游戲水平受到忽視。

唯一的例外是游戲《古墓麗影》中的勞拉一角。這位被譽(yù)為“考古天才”“珍寶獵手”的女性角色在整個(gè)游戲中充滿了冒險(xiǎn)精神。但即便如此，該游戲的玩家還是以男性為主，在本質(zhì)上并沒有顛覆傳統(tǒng)游戲中的性別設(shè)定。