隨著中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)不斷的多元化發(fā)展，如何捕捉新興消費(fèi)人群，更好的掌握未來(lái)消費(fèi)增長(zhǎng)動(dòng)力已成為品牌商和零售商面臨的首要難題。全球化監(jiān)測(cè)和數(shù)據(jù)分析公司尼爾森19日發(fā)布《中國(guó)單身經(jīng)濟(jì)報(bào)告》顯示，隨著單身人口的不斷增長(zhǎng)，單身群體的消費(fèi)實(shí)力將引發(fā)新一輪的消費(fèi)浪潮。

尼爾森中國(guó)區(qū)總裁Justin Sargent表示：“‘單身經(jīng)濟(jì)’逐漸升溫的背后，是單身者消費(fèi)意識(shí)的覺(jué)醒，是他們追求品質(zhì)生活的體現(xiàn)。”

民政部數(shù)據(jù)顯示，2014年起，中國(guó)結(jié)婚率逐年下降，單身隊(duì)伍日漸壯大。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，只有約1%的單身者面臨養(yǎng)老和子女教育等方面的壓力，因此他們顯示出更強(qiáng)的消費(fèi)意愿。

尼爾森報(bào)告顯示，單身人群主動(dòng)選擇單身的占比居高，且他們多數(shù)未脫離父母的羽翼，并且更愿意即時(shí)消費(fèi)。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，他們選擇單身的前五個(gè)理由分別是：?jiǎn)紊砗芎?不著急戀愛(ài)(28%)、忙工作忙學(xué)習(xí)/沒(méi)時(shí)間沒(méi)精力談戀愛(ài)(22%)、圈子小/交際圈太窄(21%)、被動(dòng)/不主動(dòng)/不喜歡社交(12%)以及談戀愛(ài)會(huì)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)(8%)。同時(shí)，有83%的單身者會(huì)選擇和父母居住，而非單身者的占比僅為5%。同非單身者相比，單身人群消費(fèi)動(dòng)機(jī)基本都以自我需求為導(dǎo)向，他們的消費(fèi)支出更具自由化，因此在投資理財(cái)和風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)方面，40%的單身人群表示未購(gòu)買(mǎi)過(guò)任何理財(cái)產(chǎn)品，遠(yuǎn)超非單身者的22%。

單身是態(tài)度，但同樣也有情感訴求。尼爾森報(bào)告顯示，未來(lái)一年，單身人群中31%的人選擇繼續(xù)保持單身，59%的人認(rèn)為如果遇到合適的人會(huì)戀愛(ài)，僅有10%的人表示想盡快脫單。即便保持單身，他們依舊熱衷于“磕CP(Coupling)”，這使得熱門(mén)戀愛(ài)類(lèi)綜藝節(jié)目在微博上的話(huà)題討論度居高不下。

引發(fā)新一輪消費(fèi)浪潮

單身人群花錢(qián)為取悅自己，并且更傾向購(gòu)買(mǎi)品質(zhì)更好的商品。尼爾森報(bào)告顯示，42%的單身消費(fèi)者為悅己而消費(fèi)，高于非單身者消費(fèi)者27%的占比。未來(lái)一年，75%的單身消費(fèi)者計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)衣服，明顯高于非單身消費(fèi)者的65%，其中35%的單身消費(fèi)者明確表示會(huì)購(gòu)買(mǎi)品質(zhì)更好但價(jià)格相對(duì)較貴的衣服，而非單身消費(fèi)者中僅有25%有同樣選擇;在未來(lái)一年計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)個(gè)人電子產(chǎn)品的單身消費(fèi)者占比為41%，高于非單身消費(fèi)者(28%)，其中50%的單身人群愿意購(gòu)買(mǎi)品質(zhì)更好但價(jià)格相對(duì)較貴的電子產(chǎn)品，高于非單身消費(fèi)者的43%。

單身人群“愛(ài)便利”。尼爾森報(bào)告顯示，52%的單身消費(fèi)者出于方便省時(shí)的動(dòng)機(jī)消費(fèi)，高于非單身的39%，便利店購(gòu)物人群?jiǎn)紊碚急葟?018年的30%增長(zhǎng)至2019年的39%。從線(xiàn)上消費(fèi)方面來(lái)看，便利成為單身消費(fèi)者選擇線(xiàn)上購(gòu)物的重要因素。其中，97%的單身消費(fèi)者會(huì)選擇網(wǎng)購(gòu)，62%的單身人士更傾向于點(diǎn)外賣(mài)。而愛(ài)網(wǎng)購(gòu)的單身人群更容易受到KOL的影響，這一占比達(dá)48%。

單身人群注重自我投資。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，單身人群對(duì)生活和自我期望會(huì)更高。22%的單身消費(fèi)者期望未來(lái)一年中利用時(shí)間去讀書(shū)，18%的單身消費(fèi)者希望學(xué)習(xí)新技能，17%的單身消費(fèi)者希望培養(yǎng)自己的興趣愛(ài)好，均高于非單身消費(fèi)者的13%、11%和14%。同時(shí)，在對(duì)未來(lái)一年的消費(fèi)意愿預(yù)期方面，分別有16%和14%的單身消費(fèi)者更愿意在自我提升和運(yùn)動(dòng)健身多花錢(qián)。

單身人群更加需要陪伴，社交與養(yǎng)寵需求旺盛。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，28%的單身消費(fèi)者將閑錢(qián)花在外出就餐上，非單身消費(fèi)者僅為20%，有26%的單身者愿意為戶(hù)外娛樂(lè)買(mǎi)單，高于非單身者的23%。同時(shí)，單身人群花錢(qián)為尋找安慰，將情感轉(zhuǎn)移到愛(ài)寵身上。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，40%的養(yǎng)寵人群為85/90后，養(yǎng)寵人群中有57%為未婚，寵物經(jīng)濟(jì)成為單身消費(fèi)的代表。

另外，尼爾森研究發(fā)現(xiàn)，單身者都是夜貓子，11%的單身者通常會(huì)在晚上十一點(diǎn)到深夜進(jìn)行娛樂(lè)活動(dòng)，而非單身者僅為6%。同時(shí)，商務(wù)部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)60%的消費(fèi)發(fā)生在夜間，夜經(jīng)濟(jì)成為新的增長(zhǎng)空間，在深夜網(wǎng)購(gòu)或點(diǎn)外賣(mài)的單身消費(fèi)者一定程度上會(huì)帶動(dòng)夜經(jīng)濟(jì)繁榮。

Justin表示：“隨著單身群體的不斷壯大，單身經(jīng)濟(jì)將為品牌商和零售商帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。如何貼近單身人群的生活方式，回應(yīng)其獨(dú)特消費(fèi)需求，傾聽(tīng)他們專(zhuān)屬的聲音，對(duì)于贏得這一部分具有極強(qiáng)購(gòu)買(mǎi)力和極大消費(fèi)潛力的群體至關(guān)重要。”(王小偉)

關(guān)鍵詞： 單身經(jīng)濟(jì) 尼爾森